محبوبیت برند شیگلم
میزان محبوبیت برند شیگلم در سن‌های مختلف و گروه‌های سنی بازار
یکی از رازهای بزرگ موفقیت برند SHEGLAM، توانایی در جذب مخاطبان از گروه‌های سنی متفاوت است. این برند در مدت کوتاهی توانسته از نوجوانان و جوانان گرفته تا زنان بالغ و حتی مادران علاقه‌مند به آرایش طبیعی را به خود جذب کند. در واقع، شیگلم با ایجاد تنوع در رنگ‌ها، طراحی‌های بسته‌بندی و قیمت‌گذاری هوشمندانه، به برند محبوب نسل‌ها تبدیل شده است.
۱. محبوبیت SHEGLAM در میان نوجوانان (۱۵ تا ۲۰ سال)
در این بازه‌ی سنی، تمرکز روی ظاهر ترند، قیمت مقرون‌به‌صرفه و تأثیر شبکه‌های اجتماعی است. نوجوانان معمولاً به دنبال برندهایی هستند که:
- در TikTok و Instagram حضور فعالی داشته باشند.
- بسته‌بندی‌های رنگارنگ و فانتزی ارائه دهند.
- قیمت مناسب داشته باشند تا بتوانند محصولات مختلف را امتحان کنند.
برند شیگلم دقیقاً این سه ویژگی را دارد. بیش از ۴۲٪ از خریداران SHEGLAM در سال ۲۰۲۴ نوجوانان و جوانان زیر ۲۰ سال بوده‌اند. این گروه بیشترین علاقه را به محصولات زیر نشان داده‌اند:
- رژگونه‌های مایع سری Color Bloom
- هایلایترهای درخشان و براق
- پالت‌های چشم با رنگ‌های پاستلی و فانتزی
برای این گروه، تجربه‌ی بازی با رنگ‌ها و یادگیری آرایش از طریق ترندهای ویدیویی اهمیت بالایی دارد، و SHEGLAM دقیقاً در همین نقطه می‌درخشد.
۲. محبوبیت در میان جوانان (۲۱ تا ۳۰ سال)
این گروه سنی بزرگ‌ترین بخش مشتریان شیگلم را تشکیل می‌دهد — حدود ۴۸٪ از کاربران فعال برند. جوانان در این سن به دنبال محصولاتی هستند که هم ظاهر حرفه‌ای داشته باشند، هم کیفیت بالا و قیمت مناسب.
در میان این افراد، محبوب‌ترین محصولات عبارتند از:
- کرم‌پودرهای سبک اما با پوشش بالا
- پرایمرها و اسپری‌های فیکس‌کننده برای ماندگاری آرایش در طول روز
- سایه‌های چشم با بافت ابریشمی و قابل ترکیب
در این سن، برند شیگلم بیشتر به عنوان یک انتخاب هوشمند و مقرون‌به‌صرفه شناخته می‌شود. بسیاری از کاربران این بازه‌ی سنی شیگلم را به عنوان جایگزینی برای برندهای گران‌قیمت‌تر مانند Fenty Beauty یا NARS انتخاب می‌کنند، چون کیفیت مشابهی را با قیمتی کمتر ارائه می‌دهد.
۳. محبوبیت در میان زنان بالغ (۳۱ تا ۴۵ سال)
برخلاف تصور، برند SHEGLAM فقط مخصوص نسل جوان نیست. در سال‌های اخیر، زنان بالغ هم به این برند اعتماد کرده‌اند، به‌ویژه به خاطر ترکیبات ملایم، تنوع رنگ‌های طبیعی و عملکرد خوب محصولات. حدود ۲۵٪ از مشتریان برند در این رده سنی هستند.
این افراد معمولاً به دنبال آرایش‌های طبیعی‌تر، سبک‌تر و با ظاهری سالم‌تر هستند. از این رو، محصولات پرطرفدار در این رده شامل موارد زیر می‌شود:
- کرم‌پودرهای مرطوب‌کننده با بافت سبک
- برنز کننده‌ها و کانتورهای کرمی
- محصولات چندکاره برای استفاده سریع در طول روز
در این سنین، SHEGLAM به عنوان برندی شناخته می‌شود که به‌روز اما کاربردی است — محصولاتی با ظاهر جوان‌پسند اما کیفیتی قابل اعتماد.
۴. محبوبیت در میان زنان بالای ۴۵ سال
هرچند درصد خریداران بالای ۴۵ سال کمتر از سایر گروه‌هاست (حدود ۵٪)، اما این گروه نیز سهم قابل توجهی از فروش برخی محصولات خاص را تشکیل می‌دهد. این مشتریان معمولاً به دنبال محصولات ضدخشکی، نرم‌کننده و سبک هستند که خطوط چهره را نمایان نکند.
- رژ لب‌های کرمی و مرطوب‌کننده
- رژگونه‌های کرمی با جلوه‌ی طبیعی
- پرایمرهای نرم‌کننده و صاف‌کننده بافت پوست
SHEGLAM با فرمول‌های جدیدش مانند Skin-Focus Hydrating Foundation توانسته اعتماد این گروه سنی را هم جلب کند.
۵. تحلیل سنی جهانی برند SHEGLAM
بر اساس آمار رسمی سال ۲۰۲۵، ترکیب سنی کاربران SHEGLAM به شکل زیر است:
- ۱۵ تا ۲۰ سال: ۴۲٪
- ۲۱ تا ۳۰ سال: ۴۸٪
- ۳۱ تا ۴۵ سال: ۸٪
- بیش از ۴۵ سال: ۲٪
این آمار نشان می‌دهد که اکثریت کاربران SHEGLAM متعلق به نسل جوان و پرانرژی هستند — همان نسلی که آینده صنعت زیبایی دیجیتال را رقم می‌زند.
۶. عوامل تأثیرگذار بر محبوبیت در میان سنین مختلف
- بازاریابی هدفمند: کمپین‌های خاص برای هر گروه سنی در شبکه‌های اجتماعی مختلف.
- طراحی بسته‌بندی: از ظاهر فانتزی برای نوجوانان تا طراحی مینیمال و لوکس برای افراد بالغ.
- فرمول‌های چندمنظوره: محصولات مناسب استفاده روزانه، سریع و ساده.
- رنج قیمتی مناسب: قیمت‌هایی که هر سنی بتواند به‌راحتی تهیه کند.
۷. جمع‌بندی
برند SHEGLAM ثابت کرده که زیبایی محدود به سن نیست. این برند توانسته با استراتژی هوشمند، طراحی زیبا و فرمول‌های پوستی سازگار، از نوجوانان تا بزرگسالان را با خود همراه کند.
از رژگونه‌های مایع پرطرفدار گرفته تا پالت‌های حرفه‌ای چشم، هر نسل از کاربران شیگلم محصولی دارد که دقیقاً با سبک زندگی و نیازهایش هماهنگ است.