رقبای اصلی برند SHEGLAM

رقبای اصلی برند SHEGLAM در بازار جهانی

صنعت لوازم آرایش یکی از رقابتی‌ترین بازارهای جهانی است؛ جایی که برندهای بزرگ و کوچک برای جلب توجه مشتریان در حال رقابت‌اند.
برند SHEGLAM با وجود عمر کوتاه خود، موفق شده در کنار نام‌های بزرگ صنعت قرار گیرد.
این موفقیت نتیجه ترکیب هوشمندانه‌ای از قیمت مناسب، کیفیت بالا و بازاریابی دیجیتال است.
در این بخش، مهم‌ترین رقبای جهانی شیگلم را از نظر استراتژی، قیمت، کیفیت و محبوبیت بررسی می‌کنیم.

۱. Rare Beauty – برند سلنا گومز

یکی از رقبای مستقیم SHEGLAM در زمینه محصولات آرایشی سبک و طبیعی، برند آمریکایی Rare Beauty است.
این برند که در سال ۲۰۲۰ توسط سلنا گومز تأسیس شد، تمرکز ویژه‌ای بر آرایش مینیمال و مراقبت از سلامت پوست دارد.
هر دو برند در میان نسل Z بسیار محبوب‌اند، اما تفاوت در قیمت باعث شده SHEGLAM در دسته محصولات اقتصادی‌تر قرار گیرد.

• محدوده قیمتی Rare Beauty: بین ۲۰ تا ۴۵ دلار.
• محدوده قیمتی SHEGLAM: بین ۵ تا ۱۵ دلار.
• نکته کلیدی رقابت: Rare Beauty روی پیام «اعتماد به خود» تمرکز دارد، در حالی که SHEGLAM روی «زیبایی قابل دسترس برای همه» تأکید می‌کند.

۲. Fenty Beauty – برند ریحانا

برند Fenty Beauty یکی از مهم‌ترین چالش‌های SHEGLAM در بازار جهانی است.
فنتی با شعار تنوع در رنگ پوست و محصولات حرفه‌ای شناخته می‌شود و محدوده گسترده‌ای از فاندیشن‌ها و کانسیلرها برای هر نوع پوست ارائه می‌دهد.

• مزیت فنتی: تمرکز بر فراگیری و تنوع رنگ‌ها (بیش از ۵۰ طیف رنگی).
• مزیت شیگلم: ارائه محصولات مشابه با قیمتی تا ۷۰٪ پایین‌تر.
• رقابت اصلی: در زمینه فاندیشن، رژگونه و محصولات براق‌کننده (Highlighter).

بسیاری از کاربران شبکه‌های اجتماعی، محصولات شیگلم را به‌عنوان dupe‌های اقتصادی فنتی بیوتی معرفی می‌کنند، به‌ویژه در TikTok و YouTube.

۳. NYX Professional Makeup – برند مقرون‌به‌صرفه آمریکایی

برند NYX از دهه ۹۰ میلادی تا امروز به عنوان یکی از پیشگامان لوازم آرایش اقتصادی شناخته می‌شود.
بااین‌حال، SHEGLAM توانسته بخش بزرگی از بازار NYX را در فضای آنلاین به خود اختصاص دهد.

• هر دو برند بر کیفیت بالا با قیمت پایین تأکید دارند.
• SHEGLAM از نظر بسته‌بندی و ترندهای جدید، جلوتر از NYX عمل می‌کند.
• NYX شبکه توزیع فیزیکی قوی‌تری دارد، اما SHEGLAM از نظر فروش آنلاین پیشتاز است.

۴. ELF Cosmetics – پیشگام محصولات اقتصادی و وگان

برند آمریکایی ELF یکی از قدیمی‌ترین نام‌ها در حوزه محصولات آرایشی مقرون‌به‌صرفه است.
تمرکز این برند روی تولید محصولات وگان، بدون تست حیوانی و با ترکیبات ایمن است.
SHEGLAM نیز با اتخاذ سیاست مشابه، خود را در همین دسته قرار داده است.

تفاوت اصلی میان این دو برند در نحوه ارتباط با مخاطب است:
ELF از تبلیغات رسمی و فروشگاه‌های بزرگ استفاده می‌کند، اما SHEGLAM با اینفلوئنسر مارکتینگ و ویدیوهای ترند در شبکه‌های اجتماعی مخاطب جوان‌تری را هدف می‌گیرد.

۵. ColourPop – رقیب خلاق و ترند‌محور

برند ColourPop در آمریکا به‌خاطر رنگ‌های فانتزی، کالکشن‌های خاص و همکاری با برندهای فرهنگی (مثل Disney و Barbie) شناخته می‌شود.
از نظر استراتژی عرضه، SHEGLAM شباهت زیادی به ColourPop دارد.

• هر دو برند محصولات خود را با طراحی جذاب و قیمت پایین عرضه می‌کنند.
• ColourPop بر تولید داخلی در آمریکا تأکید دارد، در حالی که SHEGLAM بر تولید سریع و جهانی تکیه دارد.
• SHEGLAM از نظر سرعت عرضه ترندها، عملکرد سریع‌تری دارد.

۶. Maybelline – رقیب کلاسیک و باسابقه

Maybelline New York یکی از قدیمی‌ترین برندهای آرایشی دنیاست که در بیش از ۱۲۰ کشور فعالیت دارد.
اگرچه از نظر قیمت در رده‌ی بالاتری نسبت به SHEGLAM قرار دارد، اما در بازارهای در حال توسعه (مثل هند و خاورمیانه) رقابت مستقیم میان این دو برند دیده می‌شود.

تفاوت اصلی در مخاطب هدف است:

• Maybelline برای مخاطبان کلاسیک و وفادار به برند طراحی شده است.
• SHEGLAM برای نسل جدید، علاقه‌مند به مد روز و خرید آنلاین ساخته شده است.

۷. Huda Beauty – رقیب خاورمیانه‌ای با کیفیت لوکس

برند Huda Beauty که توسط هدی کتان در دبی بنیان‌گذاری شد، در میان برندهای لوکس خاورمیانه جایگاه ویژه‌ای دارد.
با وجود تفاوت قیمتی زیاد، SHEGLAM در بازار خاورمیانه توانسته به عنوان گزینه‌ای اقتصادی برای طرفداران هدی بیوتی مطرح شود.

• قیمت میانگین محصولات Huda Beauty: حدود ۴۰ تا ۶۰ دلار.
• قیمت میانگین محصولات SHEGLAM: حدود ۱۰ دلار.
• شباهت در بسته‌بندی و سبک محصولات، اما تفاوت در جنس و ماندگاری.

۸. KIKO Milano – رقیب اروپایی با طراحی مدرن

برند ایتالیایی KIKO Milano در اروپا جایگاه مشابهی با SHEGLAM دارد.
هر دو برند بر طراحی مدرن، قیمت اقتصادی و دسترسی آسان تأکید دارند.
با این تفاوت که KIKO بیشتر بر فروشگاه‌های حضوری تمرکز کرده و SHEGLAM بر فروش دیجیتال.

۹. تحلیل نهایی رقابت SHEGLAM در بازار

SHEGLAM در مقایسه با رقبای جهانی خود، با ترکیب هوشمندانه‌ای از قیمت پایین، کیفیت بالا و ترندهای سریع توانسته فاصله خود را با برندهای لوکس کاهش دهد.
در واقع، نقطه قوت اصلی شیگلم در سرعت عمل و درک دقیق از خواسته‌های مشتریان جوان است؛ چیزی که برندهای بزرگ‌تر معمولاً دیرتر به آن واکنش نشان می‌دهند.

این برند توانسته با مدل بازاریابی مبتنی بر شبکه‌های اجتماعی و همکاری گسترده با اینفلوئنسرها، در مدت کوتاهی به رقیبی جدی برای نام‌های باسابقه تبدیل شود.

جمع‌بندی

بازار جهانی آرایش روزبه‌روز رقابتی‌تر می‌شود، اما SHEGLAM با رویکردی هوشمندانه و تمرکز بر نسل جدید، جایگاهی منحصربه‌فرد برای خود ایجاد کرده است.
این برند نه‌تنها در برابر رقبای اقتصادی مانند NYX و ELF، بلکه در مقابل برندهای لوکس‌تری مانند Fenty Beauty و Huda Beauty نیز توانسته جای خود را پیدا کند.
همین تعادل بین کیفیت، قیمت و جذابیت بصری، رمز موفقیت SHEGLAM در این رقابت جهانی است.